Methoden der empirischen Stadt- und Regionalforschung

• • • Phasen des Forschungsprozesses
    • Qualitative und quantitative Forschungsmethoden
    • Datenaufbereitung und Datenauswertung
    • Umgang mit geeigneter Datenauswertungssoftware

Stadtmarketing als Querschnittsaufgabe

Strukturdimensionen urbaner Identität

• • • Begriffe und Instrumente des modernen Stadtmarketings
    • Analyse räumlicher Entwicklungsprozesse

Stadtcharakter und Marketing

• • • Grundzüge der Stadt- und Regionalsoziologie
    • Strukturdimensionen der Eigenlogik einer Stadt
    • Migration und Integration: Prozesse und Potenziale
    • Urbane Residenzgesellschaft: Dimensionen der Willkommenskultur
    • Gentrifizierung, Segregation und stadtpolitische Protestbewegungen

Managementtechniken

• • • Umgang mit Informationen und Komplexität
    • Moderations-, Kommunikations-, Konfliktmanagement- und Kreativitätstechniken
    • Selbstführung und Selbstreflexion
    • Methoden zu Lerntechniken, zum wissenschaftlichen Arbeiten sowie zu Karrierestrategien

Kommunale Strukturen

Stadtentwicklung im kommunalen Gefüge

• • • Grundlagen und Strategien der (Integrierten) Stadtentwicklung
    • Kommunalpolitik
    • Kommunalverwaltung

Gemeindewirtschafts- und Kommunalrecht

• • • Ausprägungen des Gemeindewirtschafts- und Kommunalrechts sowie des Organisationsrechts
    • Implementierungsmöglichkeiten relevanter Themen des Stadtmarketings auf Basis entsprechender Rechtsgrundlagen

Projektmanagement

• • Definition, Arten und Ausprägungen von Projekten sowie Standards und Normen im Projektmanagement
  • Wandel der Rahmenbedingungen und Herausforderungen des Projektmanagements
  • Klassisches, agiles und hybrides Projektmanagement

Strategisches Stadtmarketing

Strategisches Stadtmarketing

• • • Konzeption, Prozesssteuerung und Umsetzung eines integrierten Stadtmarketings
    • Städtisches Markenmanagement und dessen Funktionen und interdependente Wirkungszusammenhänge in profilierten Märkten
    • Ausprägungen städtischen Stakeholder-Managements
    • Methoden zur Recherche, Analyse und Erfolgsmessung von Stadtmarken

Aufgabenbereiche des Stadtmarketings

• • • Der städtische Raum als marketingrelevante Projektionsfläche
    • Quartiersmanagement, Citymarketing und Stadtinszenierung
    • Zielsetzungen und Aufgabenbereiche der Wirtschaftsförderung, Identifikation von Zielgruppen und Beschreibung relevanter Standortfaktoren
    • Destinations- und Tourismusmanagement sowie aktuelle, globale Tourismustrends

Praxisprojekt I

• • Problemorientierte Untersuchung und Bearbeitung eines praktischen Fallbeispiels aus dem Stadtmarketing
  • Anwendung von Methoden der Projektplanung, -steuerung und -kontrolle

Städtisches Finanzmanagement

Stadtfinanzen

• • • Aktuelle sowie strukturelle Probleme der kommunalen Finanzen
    • Städtische Finanzstatistik und das System der Gemeindefinanzierung
    • Stellung der kommunaler Ebene im Föderalismus und der kommunale Finanzausgleich
    • Diskussion von Reformvorschlägen für das Gemeindefinanzsystem

Finanzmanagement und Rechnungswesen

• • • Finanzierungsmethoden und Organisationsstrukturen im Stadtmarketing
    • Das Modell private-public-partnership / öffentliche und private Finanzierungsmethoden
    • Instrumente der Finanzierung und Förderung von Stadtmarketingprojekten und -organisationen
    • Haushalts- und Finanzplanung, Kennzahlen und Auswertung von Bilanzen und Haushaltsplänen

Medienmanagement

Medienmanagement

• • • Einsatz von klassischen und digitalen Medien
    • Theoretischer Rahmen zur Erstellung von Medienkonzepten
    • Selbständige Medienplanung

Medienrecht

• • • relevanten medienrechtlichen Grundlagen im Bereich der Öffentlichkeitsarbeit von Stadtmarketingorganisationen situativ und fallbezogen anwenden
    • Themen: Urheberrecht Markenrecht, Onlinerecht und Verbraucherschutz

Leadership

• • Mitarbeitermotivation – Motivationstheorien in der Anwendung
  • Mitarbeiterentwicklung – Potentiale erkennen und entwickeln, Teamdynamiken steuern
  • Leadership Stile und situatives Führen (Hershey Blanchard) in der Praxis
  • Persönlichkeitsorientierte Kommunikation (Persönlichkeitsmodelle: DISG, MBTI)
  • Instrumente der Lateralen Führung – vom Kollegen zum Vorgesetzen

Praxisprojekt II

• • Problemorientierte Untersuchung und Bearbeitung eines praktischen Fallbeispiels aus dem Stadtmarketing
  • Anwendung von Methoden der Projektplanung, -steuerung und -kontrolle

Städtische Infrastruktur und Digitalisierung

• • Elemente städtischer Infrastruktur und Schlüsseltrends und Merkmale digitaler Transformation
  • Inszenierung öffentlicher Räume: analog und digital
  • Smart City: Raumkonzepte, Herausforderungen und Governance
  • Neue Formen urbaner Sozialität

Zukunft der europäischen Stadt

• • Aktuelle und künftige Strömungen im Bereich des städtischen Raums
  • Selbstständige Analyse von Problemen und Trends der Stadt der Zukunft
  • Erarbeitung problemorientierter Lösungsansätze

Partizipation und Beteiligungskultur

• • Dimensionen demokratischer Repräsentation, Formen und Methoden der Bürgerbeteiligung
  • Methoden der Differenzierung: Co-creation, Adaptive Governance
  • Individualisierung und Digitalisierung
  • Diversität als Motor der Stadtkultur